SHIFT

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SHIFT
le nom Shift est associé à l’image du succès. Ceux de Jeff Emig en particulier qui gagna quasiment tout en 1997 dans le team Kawasaki. Cette annéelà, Jeffro remporte les titres SX et MX devant Mcgrath, de passage chez Suz et équipé alors en Fox. Créée par Greg et Pete Fox pour coller au mouvement freestyle/fmx qui demandait des pantalons baggy, la jeune marque s’impose donc dès sa première année en cross. Sans complexe. Pour preuve, la communication déjantée développée par Greg Fox est restée dans les annales. Qui ne se souvient pas des photos de Jeff Emig buvant du champagne dans un jaccuzzi de l’hôtel Mirage à Las Vegas le soir de son titre, entouré de bimbos siliconées ? Libérée des contraintes marketing traditionnelles imposées par la marque à la tête de renard, Shift permet aux frères Fox d’exprimer leur créativité et aux pilotes de se sentir appréciés pour leur personnalité. Bien entendu, Jeff Emig ne passait pas son temps à faire la fête. Concentré et motivé, il était un athlète très sérieux, mais avec une petite touche rebelle qu’il pouvait exprimer à travers Shift. Lorsque Chad Reed arrive chez Shift, c’est un
peu la même histoire. L’australien est un athlète accompli, très consciencieux, mais qui vient aux US pour bousculer la hiérarchie établie. Il est dans la peau du rebelle et colle parfaitement à l’image de la marque.